वॉल्ट डिज़नी कंपनी ने हाल ही में ईएसपीएन के माध्यम से अपनी फिल्म के ऐतिहासिक सरणी के साथ-साथ अपनी खेल सेवाओं को विशेष रूप से प्रस्तुत करने के लिए अपने स्वयं के स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म को लॉन्च करने की योजना की घोषणा की। इसका मतलब यह है कि न केवल वे अब नेटफ्लिक्स जैसी प्रतिस्पर्धा वाली सेवाओं से अपनी सामग्री को हटाएंगे, बल्कि यह कि वे खुद को उस तेजी से लाभदायक पाई के भारी टुकड़ा खुद को उकेरने की उम्मीद करेंगे। यह कंपनी के लिए एक भूकंपीय बदलाव है और उद्योग में एक प्रमुख विकास को इंगित करता है, जो कभी भी खेल के सर्वश्रेष्ठ समय से आगे नहीं बढ़ा है। नेटफ्लिक्स ने उस विकास का बीड़ा उठाया है, जो परंपरागत सामग्री के माध्यम से उत्पन्न नहीं की गई मूल सामग्री को वैधता प्रदान करता है, और पहली जगह में फिल्मों और टीवी का उपभोग करने के तरीके को बदलने में मदद करता है। द्वि घातुमान देखने का बाजार बढ़ रहा है और डिज्नी उस पर चाहता है।
वे केवल एक ही व्यक्ति नहीं हैं: एफएक्स नेटवर्क ने अपनी आगामी स्ट्रीमिंग सेवा की घोषणा की, उनके सीईओ जॉन लैंडग्राफ के साथ तेजी से लाभदायक बाजार में "हर दिन पैसे के साथ चेहरे पर गोली मारना पसंद है।" डिज्नी के निर्णय के पीछे ड्राइविंग बलों में से एक है जो अब संतृप्त स्ट्रीमिंग बाजार में प्रवेश करेगा। यह एक स्पष्ट उपभोक्ता प्रवृत्ति है, जो दर्शकों को "नेटफ्लिक्स और चिल" के लिए चुनते हैं और अधिक लाभ के अनुकूल पे-टीवी पैकेजों के बजाय डिजिटल विकल्पों के माध्यम से देखते हैं, जहां धन स्रोत पर वापस जाता है। यह माना जाता है कि यह डिज्नी के वर्तमान धुरी के पीछे एक कारण है, क्योंकि इस मॉडल ने कंपनी को ईएसपीएन जैसे आय के पहले विश्वसनीय स्रोतों पर एक हिट लेने के लिए छोड़ दिया है: अगर लोगों को नेटवर्क कहीं और सस्ता मिल सकता है, तो डिज्नी को क्या चाहिए उन्हें? जल्द ही,उनके पास कोई विकल्प नहीं होगा, जो डिज्नी के ब्रांड और निवेशकों के लिए बहुत अच्छा है।
सभी इस बाजार में ठीक नहीं है, और निश्चित रूप से लाभ कुछ दूर हैं। जैसा कि पिछले महीने भारी रिपोर्ट किया गया था, नेटफ्लिक्स, जो अभी भी स्ट्रीमिंग बाजार पर हावी है, कर्ज में $ 20 बिलियन से अधिक है क्योंकि वे उस विशेष सामग्री के लिए भुगतान करने के लिए बहुत अधिक उधार लेते हैं जिससे वे नए ग्राहकों को तह तक पहुंचाते हैं। उन ग्राहकों की संख्या बढ़ रही है और राजस्व ठोस है, लेकिन अब सेवा के लिए उस ऋण छेद को खोदने के लिए खुश हैं ताकि नेटफ्लिक्स के लिए उन होल्ड-आउट को प्रोत्साहित करने के लिए पर्याप्त अपील करने वाले बैक-कैटलॉग का निर्माण किया जा सके। यह कम से कम अल्पकालिक में सफलता की कोई गारंटी नहीं के साथ एक जोखिम भरा और बेतहाशा महंगा रणनीति है। डिज्नी के निवेशकों के दिमाग में यह स्पष्ट रूप से कुछ है, क्योंकि घोषणा के बाद बुधवार को शेयरों में 4% की कमी के साथ बंद हुआ।
जब यह स्ट्रीमिंग गेम में आ जाता है तो इसमें बड़ी बाधाएँ आती हैं। यहां तक कि डिज़नी, निश्चित रूप से ग्रह पर सबसे शक्तिशाली मनोरंजन कंपनी है और जिसने पीढ़ियों से अपार प्रशंसक वफादारी हासिल की है, इस नई सेवा के लिए ग्राहकों को एक महीने में कुछ अतिरिक्त डॉलर निकालने के लिए कुछ अनोखा पेश करने की आवश्यकता है। नेटफ्लिक्स और अमेज़ॅन के पास मूल श्रृंखला और फिल्में हैं, और फिल्मस्ट्रक क्रिटियन कलेक्शन के साथ दुर्लभ और क्लासिक फिल्में प्रदान करता है। नेटफ्लिक्स भी उनके द्वारा प्रदान की जाने वाली सामग्री की व्यापक मात्रा से लाभान्वित होते हैं, शैलियों और माध्यमों को फैलाते हैं और शाब्दिक रूप से सभी के लिए कुछ पेश करते हैं। बढ़ती प्रतिस्पर्धा नेटफ्लिक्स के लिए एंडगेम को पंचर कर सकती है, खासकर अगर अन्य स्टूडियो या नेटवर्क डिज्नी की नकल करते हैं और अपनी सेवाएं शुरू करने के लिए अपनी सामग्री खींचते हैं।
प्रतिस्पर्धा में उपभोक्ताओं के लिए इसके अपडाउन हैं: प्रत्येक सेवा को उन बेशकीमती कुछ डॉलर कमाने के लिए और भी अधिक मेहनत करनी होगी। किस स्ट्रीमर के पास सर्वश्रेष्ठ फिल्मों तक पहुंच होगी? कौन सा टीवी बना रहा है जिसे टीवी पर हर किसी को देखना चाहिए? सबसे कुशल लागत पर सबसे अच्छा सौदा कौन दे रहा है? वहाँ हमेशा दर्शकों को गहरी जेब के साथ देखा जाएगा जो हर सेवा में साइन अप करते हैं, लेकिन वह औसत ग्राहक नहीं होगा। कई सब्सक्राइबर्स के पास एक सर्विस को दूसरे के पक्ष में काटने का विकल्प होगा, अगर उसके पास माल नहीं है।
स्ट्रीमिंग की बढ़ती लोकप्रियता के कारण पीक टीवी की अक्सर चर्चित समस्या तेजी से बढ़ी है। जैसा कि जॉन लैंडग्राफ ने पिछले साल कहा था, 2016 में हवा में 455 पटकथा वाली श्रृंखला देखी गई। 141 श्रृंखला अकेले प्रसारण कर रहे हैं या स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए घोषणा की गई है। अधिक विकल्प खेल का नाम है, लेकिन यह पहले से ही भीड़भाड़ वाले क्षेत्र में और भी कठिन बना देता है, चाहे वह कितना भी महत्वपूर्ण हो। यहां तक कि नेटफ्लिक्स द गेट डाउन और मार्को पोलो जैसे महंगे जुगाड़ नहीं कर सका, इसलिए छोटे स्टार्ट-अप के लिए इसका क्या मतलब है?
एक स्ट्रीमिंग सेवा के लिए, वे बड़े सपने जल्दी से टूट गए। सीसो, 2016 की शुरुआत में एनबीसी द्वारा शुरू की गई एक स्टैंडअलोन स्ट्रीमिंग सेवा, कॉमेडी गीक्स के लिए वन-स्टॉप साइट के रूप में थी। क्लासिक कॉमेडी श्रृंखला और स्टैंड-अप विशेष के वर्गीकरण के शीर्ष पर, प्लेटफ़ॉर्म ऑरिजिनल शो का विशेष घर था, जैसे शादीशुदा कॉमेडियन कैमरन एस्पोसिटो और रिया बुचर द्वारा समीक्षकों द्वारा प्रशंसित रोम-कॉम, और टीवी रूपांतरण। हिट पॉडकास्ट माय ब्रदर, माय ब्रदर एंड मी। यह विचार दिलचस्प था - एक आला मंच ने बड़े पैमाने पर दर्शकों के लिए कभी इरादा नहीं किया, लेकिन सावधानी से उन कुछ चुनिंदा लोगों के अनुरूप था, जो वास्तव में कॉमेडी पर जुनूनी थे - लेकिन यह अनिवार्य रूप से आगमन पर मृत हो गया था, और इस सप्ताह घोषणा की गई थी कि एनबीसी सीसो को बंद कर देगा। उनका जनसांख्यिकीय जानबूझकर छोटा हो सकता है,लेकिन तब भी वे बस नेटफ्लिक्स और अमेज़ॅन जैसे बड़े खिलाड़ियों के साथ नहीं रह सकते थे। यहां तक कि उनके प्रशंसित मूल शो संख्याओं में नहीं ला सकते थे, इसलिए नहीं कि वे अच्छे नहीं थे, क्योंकि $ 3.99 प्रति माह के हिसाब से अन्य प्लेटफॉर्म पर विशाल चयन के लिए एक प्रभावशाली सौदा नहीं था। रॉयटर्स के मुताबिक, पिछले साल अमेरिका के 19% ब्रॉडबैंड घरों ने कम से कम एक स्ट्रीमिंग सेवा रद्द कर दी थी।
SeeSo इस पीक स्ट्रीमिंग समस्या का एक बहुत ही सीमित उदाहरण हो सकता है, लेकिन यह सभी नुकसान पहुँचाता है: एक विशाल दर्शक को परेशान करना, उनके जनसांख्यिकी को लुभाने के लिए पर्याप्त सामग्री नहीं, नकदी-तंगी वाली भीड़ के लिए एक अनावश्यक विलासिता होने की धारणा। ग्राहक के लिए एक लाभ के रूप में प्रतियोगिता का विचार अच्छे पुराने जमाने के आलस्य की सरल वास्तविकता को नजरअंदाज करता है - हम एक मंच पर वह सब कुछ चाहते हैं, जिसे हमें अपने पास से दूर नहीं रखना है, और हम केवल विशेषाधिकार के लिए महीने में एक बार भुगतान करना चाहते हैं। । एक निगम के एक बहुत सारे स्ट्रीमिंग अधिकारों के मालिक होना पूरी तरह से फायदेमंद नहीं होगा - ऐसा करने का मतलब यह होगा कि, कहते हैं, नेटफ्लिक्स बस चार्ज कर सकता है जो वे चाहते थे कि कोई और कुछ भी प्रतिस्पर्धा के लिए कुछ भी नहीं दे रहा है - लेकिन यह शायद कई के लिए आदर्श आदर्श है उपभोक्ताओं।
यह संभावना के दायरे से बाहर नहीं है। डिज़्नी न केवल डिज़्नी फ़िल्में हैं: वे मार्वल, स्टार वार्स, एबीसी टीवी ग्रुप (जो एबीसी, ए + ई, द डिज़नी चैनल और हुलु), पिक्सर और ईएसपीएन को इनकैप्सुलेट करते हैं। एक छतरी के नीचे सभी को लाना व्यवसाय की अंतिम चाल होगी, लेकिन क्या यह टिकाऊ है? नहीं डिज्नी भी वित्तीय परेशानियों या बाजार में बदलाव से प्रतिरक्षा कर रहे हैं। हर नेटवर्क, स्टूडियो और समूह स्ट्रीमिंग मॉडल के साथ तेजी से आगे बढ़ रहे हैं, बाजार के वर्चस्व की ओर बढ़ रहे हैं, यह उन्माद स्ट्रीमिंग की नाजुक पारिस्थितिकी तंत्र के साथ मौजूदा समस्याओं को बहुत अच्छी तरह से समाप्त कर सकता है। यह अभी भी एक बहुत ही नया बाजार है, खासकर जब केबल टीवी पैकेजों की तुलना में, थकान उपभोक्ताओं के साथ-साथ उन तंतुकारी निष्कर्षों का उत्पादन करने के लिए बीच में पकड़े गए रचनाकारों के साथ जल्दी से बैठ सकती है।आदर्श मॉडल बनाने से जो सबसे बड़ा संभावित जनसांख्यिकीय होगा, उसमें दसियों अरबों डॉलर खर्च होंगे, कुछ नेटफ्लिक्स जीवन में लाने के लिए नाक के माध्यम से उधार ले रहे हैं, और हर मनोरंजन विशाल को बनाए रखने में सक्षम नहीं होगा।
यह बाजार कभी भी बदल रहा है, इसलिए अब और डिज्नी के बीच जमीन से अपनी सेवाएं प्राप्त करने के बीच कुछ भी हो सकता है। अंततः, शक्ति दर्शकों के साथ होती है, जिनकी स्वाद और देखने की प्राथमिकताएं उन रुझानों को निर्देशित करेंगी जो प्रत्येक कंपनी की ओर धुरी होगी। बढ़ती प्रतिस्पर्धा के बीच, डिज़्नी ने निश्चित रूप से पैर पसार लिए हैं, लेकिन अगर आपको लगता है कि पीक टीवी समाप्त हो रहा है, तो पीक स्ट्रीमिंग पूरी तरह से भ्रम की स्थिति प्रदान कर सकती है।