हाल के वर्षों में हॉलीवुड स्टूडियो सोशल मीडिया के युग में अपने सबसे बड़े टेंटपोल रिलीज को बढ़ावा देने के लिए विपणन तकनीकों के एक तेजी से विविध वर्गीकरण को गले लगा रहे हैं और मनोरंजन के विकल्पों का एक परिदृश्य है जो केवल दिन से अधिक प्रतिस्पर्धी बन रहा है। चाहे वह ट्रेलरों के लिए टीज़र रिलीज़ करना हो (जैसा कि अब आम बात है), पोस्टर्स के लिए टीज़र (जैसा कि लायंसगेट ने इस साल की शुरुआत में पावर रेंजर्स के लिए किया था), और / या वायरल मार्केटिंग रणनीतियों का उपयोग करके जो कि 1990 के दशक के उत्तरार्ध में द ब्लेज़र विचाराधीन प्रोजेक्ट द्वारा अग्रणी थे।, मूवी स्टूडियो लगातार अपनी सबसे बड़ी परियोजनाओं पर ध्यान देने के लिए इंटरनेट की शक्ति का दोहन करने के नए तरीके खोजने की कोशिश कर रहे हैं।
पैरामाउंट पिक्चर्स ने हाल ही में एक ऐसी अपरंपरागत मार्केटिंग तकनीक पर अपना हाथ आजमाया, जब उसने श्री रोबोट सीजन 2 के समापन के लिए व्यावसायिक ब्रेक के दौरान अपने घोस्ट इन द शेल लाइव-एक्शन फिल्म अनुकूलन के लिए गूढ़ टीज़र की एक श्रृंखला का अनावरण किया, उसी क्लिप को ऑनलाइन जारी करने से पहले। । शेल में एनीमे / मंगा-आधारित भूत को रूपर्ट सैंडर्स (स्नो व्हाइट एंड द हंट्समैन) द्वारा निर्देशित किया जा रहा है और जापान के भविष्य के संस्करण में जगह लेता है - जहां मेजर (स्कारलेट जोहानसन) के रूप में जाना जाने वाला एक साइबरबाग एक कुलीन टास्क फोर्स का नेतृत्व करता है जिसे ज्ञात है। धारा 9 के रूप में, अपराधियों और आतंकवादियों को रोकने की ज़िम्मेदारी निभाने के लिए ज़िम्मेदार है, जो साइबरबाग प्रौद्योगिकी में की गई किसी भी और सभी प्रगतिओं से दूर है।
घरेलू मार्केटिंग के पैरामाउंट सह-अध्यक्ष, रेबेका मॉल ने डेडलाइन को इस मार्केटिंग रणनीति के पीछे के तर्क की व्याख्या करते हुए कहा, "('घोस्ट इन द शेल' ग्लिट्स और टेक्नोलॉजी के बारे में एक फिल्म है, और यह श्री रोबोट के साथ अच्छी तरह से फिट बैठता है।" मिस्टर रोबोट सीज़न 2 के फिनाले के साथ फिल्म के टीज़र को लॉन्च करने के फैसले के अन्य कारण भी हैं, जैसा कि दुनिया भर में वितरण और विपणन के पैरामाउंट अध्यक्ष मेगन कोलिगन ने उल्लेख किया है:
उन्होंने कहा, 'सीज़न प्रीमियर और सीज़न फ़ाइनल के बारे में बड़ी बात यह है कि वे लाइव स्पोर्ट्स इवेंट की तरह हैं: लोग उन्हें वास्तविक समय में देखना चाहते हैं। सोशल मीडिया विस्फोट की वजह से, उसके लापता होने या प्लॉट डिटेल खराब होने का डर है। हम श्री रोबोट के समापन के साथ जानते थे कि हम उन लोगों को अतिरिक्त बढ़ावा देंगे जो सामाजिक तौर पर साझा करेंगे। ”
Collegian ने यह भी कहा कि "ग्लिच्स" शैल कथानक में घोस्ट का एक प्रमुख तत्व है, और यह फिल्म की अपरंपरागत "गड़बड़" मार्केटिंग को और अधिक उपयुक्त बनाता है:
“शैल इन घोस्ट अपने आप में इतना मूल है कि इसे बंद करने के लिए एक विशेष निष्पादन करना पड़ा। हमें एक लॉन्च की आवश्यकता थी जो संपत्ति के रूप में अद्वितीय और मूल था। आप जल्द ही गड़बड़ के बारे में जानेंगे, यह फिल्म की कहानी कहने के सबसे महत्वपूर्ण हिस्सों में से एक है। इस फिल्म के लिए जल्द से जल्द विज्ञापन पेश करना महत्वपूर्ण था, बजाय इसके कि कुछ और पारंपरिक हो।
शेल प्रॉपर्टी में घोस्ट 1989 में मैसम्यून शिरो द्वारा बनाया गया था और मानवता और प्रौद्योगिकी (संबंधित अवधारणाओं के बीच) की खामियों के बीच समानता की पड़ताल करता है, इसलिए प्लॉट पॉइंट के रूप में "ग्लिट्स" वास्तव में एक है जो लाइव-एक्शन में महत्वपूर्ण होना चाहिए फिल्म का संस्करण भी सैंडर्स निर्देशित परियोजना भी शैल मंगा के चित्रों में मूल भूत के दृश्य सौंदर्य और शैली के लिए श्रद्धांजलि देती दिखाई देती है, जिसमें फिल्म के टीज़र में दिखाए गए कई शॉट्स हैं जो शिरो के स्रोत सामग्री (साथ ही साथ स्क्रीनशॉट) से मिलते-जुलते हैं। एनिमेटेड सुविधा समकक्ष)। तो, इन मामलों में, घोस्ट इन द शेल एक बड़े दर्शकों के लिए मूल संपत्ति की अपेक्षाकृत वफादार पुन: व्याख्या करने का लक्ष्य है।
यह हमें फिल्म के गैर-वफादार पहलुओं और इसके सबसे बड़े चिपके हुए बिंदु के साथ लाता है, जो अब तक मेजर के रूप में जोहानसन की कास्टिंग है, जिसे कई प्रशंसक सफेद धुलाई के उदाहरण के रूप में देखते हैं (दावों के बावजूद) भूत प्रकाशक इसके विपरीत में)। फिल्म के निर्माताओं ने उन आलोचनाओं का मुकाबला करने का प्रयास किया है कि फिल्म के कलाकारों में कई अलग-अलग राष्ट्रीयताओं के लोग शामिल हैं; लेकिन यह देखते हुए कि जोहानसन केवल शेल के विपणन में घोस्ट के चेहरे के रूप में तेजी से चित्रित किया जा रहा है, आगे चलकर गलीचा के नीचे के विवाद को पार करने का प्रयास पैरामाउंट के लिए अच्छा नहीं हो सकता है। फिल्म के "गड़बड़" टीज़र के साथ अब तक ऑनलाइन विचारों के मामले में काफी सफल साबित हुए हैं,सर्वोपरि संबंधित कारणों से आगे इसी तरह अपरंपरागत विपणन रणनीतियों की कोशिश करने के लिए सभी अधिक इच्छुक हो सकते हैं।
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31 मार्च, 2017 को अमेरिकी सिनेमाघरों में घोस्ट इन द शेल खुलता है।