मार्वल कॉमिक्स अनजाने में अपने एक्स-मेन रिले को तोड़फोड़ कर रहा है । 1990 के दशक में, एक्स-मेन को सुपरहीरो कॉमिक्स का स्वर्ण मानक माना जाता था। उन दिनों लंबे समय से चले गए लग रहे थे - कम से कम जब तक मार्वल ने हाल ही में रिलॉन्च करने के लिए कॉमिक बुक राइटर जोनाथन हिकमैन को मनाया।
मज़बूत बिक्री में तब्दील होने के साथ यह एक उल्लेखनीय सफलता साबित हुई है। अक्टूबर 2019 ने हिक्मैन के एक्स-मेन, पॉवर्स ऑफ एक्स और हाउस ऑफ एक्स की सभी ड्राइविंग सेल्स के साथ डायरेक्ट मार्केट के लिए तीन साल में सबसे अच्छा महीना दिया। कॉमिक्सोलॉजी समान डिजिटल बिक्री की रिपोर्ट कर रही है, जिससे साबित होता है कि यह रिले पाठकों के एक्स-मेन खुजली को खरोंच रहा है। एकमात्र सवाल यह है कि एक्स-मेन अपनी गति बनाए रख सकते हैं या नहीं।
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दुर्भाग्य से, मार्वल कॉमिक्स अनजाने में एक्स-मेन की सफलता को तोड़फोड़ करते हुए प्रतीत होते हैं। समस्या यह है कि कॉमिक बुक प्रकाशक ने महसूस किया है कि वे एक हिट पर हैं, और परिणामस्वरूप एक्स-मेन रेंज एक बार फिर से विस्तारित हो रही है। दुर्भाग्य से, मार्वल किताबों को चौंका देने वाला एक अच्छा काम नहीं कर रहा है - जैसा कि ट्विटर पर ISnowNothin ने लिखा है, एक्स-बुक्स डबल- या यहां तक कि ट्रिपल-शिप से लेकर जनवरी के अंत तक ज्यादातर हफ्ते। 18 दिसंबर का सप्ताह विशेष रूप से क्रूर है, जिसमें एक ही दिन में पांच से कम एक्स-मेन कॉमिक्स नहीं आते हैं। प्रत्येक अंक की कीमत केवल $ 3.99 है, जिसका अर्थ है कि किसी को भी इन सभी पुस्तकों का पालन करने का प्रयास क्रिसमस के एक सप्ताह पहले, केवल $ 20 के तहत भुगतान करना होगा।
यह देखना मुश्किल नहीं है कि मार्वल ने ऐसा क्यों किया है; वे आपूर्ति और मांग के सबसे बुनियादी कानूनों द्वारा काम कर रहे हैं। अभी, एक्स-मेन के लिए स्पष्ट रूप से एक मांग है, इसलिए वे कहते हैं कि वे उस पर भोजन कर सकते हैं। दुर्भाग्य से, यह एक अल्पकालिक रणनीति है, क्योंकि यह मूल रूप से विभिन्न एक्स-मेन खिताब को "योग्यतम के अस्तित्व" के एक मैच में मजबूर करता है जो एपोकैलिप्स को गर्व कर देगा। सरल सच यह है कि इस तरह की कीमत पर, अधिकांश पाठकों को यह चुनना होगा कि कौन सी किताबें प्राथमिकता दें - विशेष रूप से क्रिसमस के इतने करीब। हिकमैन का प्रमुख एक्स-मेन शायद सुरक्षित है, लेकिन अन्य सभी एक्स-मेन कॉमिक्स प्रभावी रूप से उनकी रिहाई के दिन एक दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। एक अधिक कंपित दृष्टिकोण इस प्रतिस्पर्धा को रोक सकता है, और विडंबना यह है कि शायद सीमा के दौरान बेहतर बिक्री प्रदर्शन हो। मार्वल 's की रणनीति बहुत गलत है।
मामले को बदतर बनाते हुए, जोनाथन हिकमैन की एक्स-मेन फ्रैंचाइज़ी आमतौर पर मामले की तुलना में कहीं अधिक समन्वित प्रतीत होती है। कॉमिक्स में से प्रत्येक महत्वपूर्ण अवधारणाओं की खोज कर रहा है जो कि हिकमैन के डॉन ऑफ एक्स और पॉवर्स ऑफ एक्स मिनिसरीज के माध्यम से बीजित थे, और वे सभी एक साथ काफी दिलचस्प तरीके से लिंक करते हैं। एक पुस्तक की प्रमुख घटनाओं में सीमा के पार नतीजे हैं; X-Force # 1 ने देखा कि चार्ल्स ज़ेवियर की हत्या एक उत्परिवर्ती-विरोधी षड्यंत्र द्वारा की गई थी, और हर शीर्षक में नतीजों को महसूस किया गया है। इसका मतलब यह है कि वास्तव में एक जोखिम वाले पाठक अनजाने में एक महत्वपूर्ण मुद्दा याद करेंगे, और परिणामस्वरूप मार्वल ने कर्षण को खोने के लिए शुरुआत की पूरी सीमा को जोखिम में डाल दिया।