चीन में अब तक की सबसे महंगी फिल्म असुर के निर्माताओं ने बॉक्स ऑफिस पर अपने पहले सप्ताहांत में धमाका करने के बाद सिनेमाघरों से फिल्म खींच ली है। निर्माताओं के अनुसार, फिल्म हाल ही में ब्लैक पैंथर और स्टार वार्स: द लास्ट जेडी जैसे हॉलीवुड प्रोडक्शंस के खिलाफ प्रचार करने वालों के समान ट्रोलिंग अभियान का शिकार हुई। एक नियोजित त्रयी में पहली फिल्म, असुर एक स्वर्गीय राज्य से तख्तापलट के खतरे में घिरे एक पौराणिक क्षेत्र की कहानी कहते हैं।
निर्माता अलीबाबा पिक्चर्स, झिंझियन फिल्म स्टूडियो और निंग्सिया फिल्म ग्रुप ने फिल्म पर 100 मिलियन डॉलर से अधिक खर्च किए, पहली बार इतनी बड़ी राशि कभी भी एक चीनी उत्पादन पर खर्च की गई है। कथित तौर पर चीन के आसपास के सात स्थानों पर शूट किया गया, असुर पेंग झांग द्वारा निर्देशित किया गया था, जो एक प्रसिद्ध स्टंट समन्वयक थे, जिन्होंने एंट-मैन और ट्वाइलाइट फिल्मों जैसी हॉलीवुड फिल्मों पर काम किया था। ऑस्कर विजेता लॉर्ड ऑफ द रिंग्स कॉस्ट्यूम डिजाइनर नगीला डिक्सन ने फंतासी फिल्म के लिए वेशभूषा प्रदान की, जिसकी कहानी बौद्ध पौराणिक कथाओं से ली गई है।
चीन के पहले-निर्मित देशी-बड़े बजट ब्लॉकबस्टर के रूप में माना जाने वाला यह अब देश का पहला बड़ा बजट फ्लॉप बन गया है। बिजनेस इनसाइडर की रिपोर्ट है कि निर्माताओं ने अपने पहले सप्ताहांत में सिर्फ 7.1 मिलियन डॉलर कमाने के बाद असुरों को सिनेमाघरों से खींचने के लिए चुना है। झिंझियन फिल्म स्टूडियो के एक प्रतिनिधि ने इस बात से इनकार किया कि फिल्म बॉक्स ऑफिस पर खराब प्रदर्शन के कारण खींची गई थी, इस बात पर जोर देते हुए कि निर्माता सिर्फ सिनेमाघरों में इसे वापस करने से पहले फिल्म में कुछ बदलाव करना चाहते हैं।
बॉक्स ऑफिस पर फिल्म को खींचने के लिए बुरा मानने से इनकार करते हुए, निर्माता यह भी दावा करते हैं कि असुर चीन के सबसे लोकप्रिय टिकटिंग ऐप और समीक्षा एग्रीगेटर पर फिल्म के स्कोर को कम करने के लिए एक जानबूझकर अभियान का शिकार थे। इस तरह के अभियानों को अतीत में अमेरिकी फिल्मों के खिलाफ निर्देशित किया गया है, विशेष रूप से स्टार वार्स: द लास्ट जेडी, जो कुछ प्रशंसकों द्वारा आपत्ति जताए जाने के बाद कि फिल्म की कहानी और कास्टिंग को कैसे संभाला गया था, खुद को रॉटेन टोमाटो तोड़फोड़ का शिकार पाया। 2018 की ब्लॉकबस्टर ब्लैक पैंथर कम-से-सम्मानित उद्देश्यों के साथ प्रशंसकों के एक संगठित समूह से आग की चपेट में आ गई। लेकिन दोनों में से किसी भी फिल्म ने उनके बॉक्स ऑफिस पर कोई खास असर नहीं देखा, क्योंकि दोनों ही अमेरिका में $ 600 मिलियन के शीर्ष पर पहुंच गए।
दरअसल, चीनी ट्रैकिंग फर्मों का दावा है कि खराब मार्केटिंग काफी हद तक असुरों के बड़े पैमाने पर बॉक्स ऑफिस के प्रदर्शन के लिए जिम्मेदार थी। एक अभूतपूर्व कदम में, निर्माताओं ने बॉक्स ऑफिस पर इसे कमजोर होने देने के बजाय असुर को खींचने के लिए चुना है। बिग-बजट अमेरिकी फिल्में अक्सर बड़े बदलावों से गुजरती हैं, और यहां तक कि सोलो: ए स्टार वार्स स्टोरी और जस्टिस लीग जैसी फिल्मों के मामले में भी बहुत बड़ा फेरबदल होता है, लेकिन कभी भी कोई स्टूडियो रिलीज होने के बाद फिल्म को नहीं खींचता और उसे फिर से बनाने का प्रयास करता है। इतिहास यह बताता है कि असुर के पास अब हिट बनने का कोई मौका नहीं है कि दर्शकों ने इसे खारिज कर दिया है, और यह कहना सुरक्षित है कि नियोजित त्रयी अब संभवत: नहीं आएगी।