हाल के एक अध्ययन में, केवल 39 प्रतिशत टेलीविजन दर्शक लाइव टीवी को अपने डिफ़ॉल्ट विकल्प के रूप में चुनते हैं, जो पिछले साल 47 प्रतिशत से नीचे था। पारंपरिक प्रसारण और केबल नेटवर्क को शायद इस बात पर ध्यान देना चाहिए कि लाइव टेलीविजन प्रत्येक गुजरते साल के साथ कम लोकप्रिय होता जा रहा है।
लाइव टेलीविज़न को दर्शकों को अपने पसंदीदा शो देखने के लिए अपने शेड्यूल में समय लगाने की आवश्यकता होती है। और हालांकि कुछ दर्शक अभी भी ऐसा करते हैं, ऐसा लगता है कि वे जब और जहां चाहते हैं, टेलीविजन देखना पसंद करते हैं। यह मांग टेलीविजन देखने की वृद्धि, साथ ही साथ नेटफ्लिक्स और हुलु जैसी स्ट्रीमिंग सदस्यता सेवाओं के उदय को भी बताता है। छोटी पीढ़ियां, भी, टीवी पर मांग के साथ पहुंच गई, जिसका अर्थ है कि वे टीवी देखने की परंपरा को सबसे पहले छोड़ देती हैं।
हब द्वारा अध्ययन पर रिपोर्ट की गई समय-सीमा के परिणामों के साथ समय-सीमा बताई गई कि प्रसारण और केबल नेटवर्क को खतरनाक होना चाहिए। 2018 में सर्वेक्षण किए गए केवल 39 प्रतिशत टेलीविजन दर्शकों ने विकल्प दिए जाने पर लाइव टीवी का चयन किया। 2017 से यह संख्या 8 प्रतिशत कम है, इस संभावना के साथ कि यह घटती रहेगी। हालांकि, ऑन-डिमांड सेवाएं 48 प्रतिशत उत्तरदाताओं की पसंद थीं। 18-34 आयु वर्ग, हालांकि, जी टीवी के लिए और भी अधिक नापसंद दिखाया। उस समूह का केवल 26 प्रतिशत ही लाइव टीवी चुनता है जब यह एक विकल्प होता है। 2017 में, यह प्रतिशत 35 प्रतिशत था।
हालांकि ये संख्या आश्चर्यजनक लगती है, वे वास्तव में नहीं हैं। टेलीविजन दर्शकों के पास पहले से कहीं अधिक विकल्प हैं कि वे अपनी टेलीविजन सामग्री को कैसे देखते हैं। पारंपरिक केबल और सैटेलाइट के अलावा, कई लोग स्ट्रीमिंग सब्सक्रिप्शन सेवाओं को भी देख रहे हैं और 18-34 समूह में से 50 प्रतिशत तीन सबसे बड़ी सेवाओं में से कम से कम दो की सदस्यता लेते हैं: हुलु, अमेज़ॅन और नेटफ्लिक्स।
नेटफ्लिक्स ने शायद लाइव टीवी के लिए सबसे बड़ा व्यवधान पैदा किया है। हाल के एक सर्वेक्षण से पता चला है कि अधिक टीवी दर्शक नेटफ्लिक्स को अपनी वीडियो सामग्री प्राप्त करने की किसी अन्य विधि से अधिक पसंद करते हैं। सर्वेक्षण में कहा गया है कि 27 प्रतिशत टीवी दर्शक नेटफ्लिक्स को पारंपरिक प्रसारण और केबल नेटवर्क के साथ-साथ अन्य स्ट्रीमिंग सब्सक्रिप्शन सेवाओं पर पसंद करते हैं। 18-34 समूह ने अपने पुराने समकक्षों की तुलना में नेटफ्लिक्स के लिए एक मजबूत प्राथमिकता दिखाई: उस समूह में 40 प्रतिशत ने नेटफ्लिक्स को प्राथमिकता दी।
तो लाइव टीवी के लिए इसका क्या मतलब है? यह निश्चित रूप से लगता है कि लाइव टेलीविज़न के लिए एक मौत की घंटी टोलिंग है, लेकिन पारंपरिक नेटवर्क अभी भी लाइव टीवी नंबरों पर भरोसा करते हैं। लाइव टीवी नंबर अभी भी एक शो बना सकते हैं या तोड़ सकते हैं, और समर्पित फैनबेस के साथ कई श्रृंखलाएं, जैसे कि टाइमलेस, अभी भी इस वजह से नेटवर्क को खुश करने के लिए प्रतीत नहीं हो सकता है। जब इस तरह के शो रद्द हो जाते हैं, तो यह उन नेटवर्क से अधिक लोगों को दूर कर देता है। लाइव टीवी पर भरोसा करना एक शो में रुचि को मापने का एक पुराना तरीका है, लेकिन पारंपरिक टीवी अधिकारियों को यह समझ में नहीं आता है।