अभिनेता और पटकथा लेखक साइमन पेग का मानना है कि 2016 के स्टार ट्रेक बियॉन्ड को अंततः अयोग्य, खराब समय पर विपणन रणनीति के कारण बॉक्स ऑफिस पर नुकसान उठाना पड़ा। अपने 2013 के पूर्ववर्ती की तुलना में, स्टार ट्रेक इनटू डार्कनेस, बियॉन्ड ने अंडर-परफॉर्म किया और समर ब्लॉकबस्टर सीक्वेंस, रिबूट और मार्वल ऑफशूट्स जैसे भीड़भाड़ वाले ज़ुल्फ़ों में कुछ हद तक खो गए, जिसमें सुसाइड अलाद, जेसन बॉर्न और घोस्टबस्टर्स भी शामिल हैं। तथ्य यह है कि स्टार ट्रेक बियॉन्ड को फ्रैंचाइज़ी की 50 वीं वर्षगांठ पर रिलीज़ किया गया था, 2012 की स्काईफॉल के प्रदर्शन के बावजूद प्रचार सामग्री में उत्सुकता से गिरावट आई थी, अगर सही तरीके से संभाला जाए तो 50 वीं वर्षगांठ बड़े बॉक्स-ऑफिस नंबरों में तब्दील हो सकती है।
आलोचकों (स्क्रीन रेंट के बेन केंड्रिक सहित) ने रिलीज पर फिल्म की प्रशंसा की, जिसमें सर्वसम्मति से पाया गया कि विज्ञान-फाई ओपस सिनेमाई निराशाओं से भरे मौसम में ताजी हवा की सांस थी। फिर भी, वाहवाही किसी भी तरह के बॉक्स-ऑफिस बोनान्जा को प्रेरित करने के लिए पर्याप्त नहीं थी: अपने शुरुआती सप्ताहांत में, स्टार ट्रेक परे केवल $ 59.2 मिलियन में लाया गया - कल्पना के किसी भी खंड द्वारा निराशाजनक विफलता नहीं, लेकिन निश्चित रूप से एक कदम से। अंधेरे में $ 70.1 मिलियन ने अपने प्रीमियर सप्ताहांत में कमाई की।
इस गर्मी के मिशन में अपनी आगामी पारी की प्रत्याशा में: असंभव - पतन, स्टार ट्रेक बियॉन्ड के प्रचार अभियान के साथ क्या गलत हुआ, पेग ने दार्शनिक किया। "मुझे लगता है कि यह खराब रूप से विपणन किया गया था, ईमानदार होने के लिए," वह गीक एक्सचेंज को बताता है, यह देखते हुए कि सुसाइड स्क्वाड जैसी फिल्म को रिलीज से पहले उम्र के लिए बहुत पसंद किया गया था: "लोग इसके बारे में बहुत जागरूक थे।" इसके विपरीत, उन्हें लगता है कि स्टार ट्रेक से परे मार्केटिंग टीम ने प्रत्याशा को छोड़ने के लिए बहुत लंबा इंतजार किया:
"उन्हें अपना मार्केटिंग पुश शुरू करने से पहले ही बहुत देर हो चुकी थी। इसने अभी भी बहुत अच्छा कारोबार किया है, लेकिन इंटो इंटेंसिटी की तुलना में यह निराशाजनक था।"
Pegg प्रचार के धक्का से दुखी था क्योंकि 1997 में बीस्टी बॉयज़ के प्रोपल्सिव 1997 हिट "सबोटेज" के ट्रेलर के समावेश ने इस बात को रेखांकित किया कि वास्तविक फिल्म में एक रोमांचक संगीत क्यू होना चाहिए था:
"मैं वास्तव में इसके बारे में गुस्से में था। यह एक बहुत ही मजेदार और ऊंचा मोड़ होना चाहिए था, और ऐसा कुछ जो एक बड़ा आश्चर्य था, और उन्होंने इसे पहले ट्रेलर में उड़ा दिया, जिससे मुझे गुस्सा आया।"
अंत में, पेग को लगता है कि मार्केटिंग अभियान ने स्टार ट्रेक बियॉन्ड को "बिना हड्डी वाली एक्शन फिल्म" जैसा कुछ नहीं दिया। वह यह भी कहते हैं कि मार्केट ट्रेकर्स फ्रैंचाइज़ी की 50 वीं वर्षगांठ के मौके पर एक विशाल टू-डू बनाने से "डर" रहे थे: "यह एक चीज़ के रूप में धूमिल हो गया था," वे कहते हैं। "वे नहीं जानते थे कि इसके साथ क्या करना है और यह वास्तव में शर्म की बात है। लेकिन मैं इससे दूर चला गया, वास्तव में बहुत खुश हूं और इस पर बहुत गर्व है।"
साथ ही वह चाहिए। विचित्र रेट्रो संदर्भों से भरपूर, फिल्म शुरू से अंत तक एक इलाज है और यह दर्शाता है कि हमें अधिक स्टैंडअलोन फिल्मों की आवश्यकता क्यों है। जस्टिन लिन (फास्ट एंड फ्यूरियस) द्वारा निर्देशित, ब्लॉकबस्टर कैप्टन किर्क (क्रिस पाइन) और यूएसएस एंटरप्राइज के चालक दल के नए कारनामों को जारी रखे हुए है क्योंकि वे नए खतरों के खिलाफ ब्रश करते हैं और नई दुनिया का पता लगाते हैं। बहुत जल्द, उनके बीच में एक नया कट्टर प्रतिद्वंद्वी भी है: नापाक क्राल (इदरीस एल्बा), जो एंटरप्राइज के मिशन के लिए वस्तुओं का जमकर इस्तेमाल करते हैं और चेतावनी देते हैं कि फ्रंटियर "पीछे हटेंगे"। और वापस धक्का वे करते हैं।