एक्स-मेन: एपोकैलिप्स दुनिया भर के बॉक्स-ऑफिस पर एक सम्मानजनक रन के बीच में है, दर्शकों ने ज्यादातर मार्वल कॉमिक्स से प्रेरित 20 वीं शताब्दी की फ्रेंचाइजी की निरंतरता के अनुकूल जवाब दिया। लेकिन जबकि फिल्म का स्वागत काफी सकारात्मक रहा है, फिल्म की मार्केटिंग एक और कहानी रही है।
फिल्म से एक छवि का उपयोग - एक अनुक्रम से जहां एपोकैलिप्स (ऑस्कर इसाक) मिस्टिक (जेनिफर लॉरेंस) का गला घोंट रहा है - एक्स-मेन में: एपोकैलिप्स मार्केटिंग बैनर और होर्डिंग की आलोचना फिल्म निर्माताओं और उद्योग जगत दोनों ने समान रूप से की है। हॉलीवुड ब्लॉकबस्टर को बढ़ावा देने के लिए महिलाओं के खिलाफ हिंसा का उपयोग। फॉक्स ने विज्ञापनों के लिए एक औपचारिक माफी जारी की है और विपणन सामग्री को हटाने का वादा किया है।
एपोकैलिप्स के बैनर / बिलबोर्ड कलाकृति (ईडब्ल्यू के माध्यम से) के बारे में शिकायतों के संबंध में फॉक्स का आधिकारिक बयान यहां दिया गया है।
“चरित्र सर्वनाश की खलनायकी दिखाने के लिए हमारे उत्साह में हम प्रिंट रूप में इस छवि के परेशान अर्थ को तुरंत पहचान नहीं पाए। एक बार जब हमने महसूस किया कि यह कितना असंवेदनशील था, तो हमने उन सामग्रियों को बदलने के लिए तेजी से कदम उठाए। हम अपने कार्यों से नाराज किसी से भी माफी मांगते हैं। ”
जबकि विपणन के एक टुकड़े के रूप में कल्पना के बारे में शिकायतें (जैसा कि फिल्म में ही विरोध किया जाता है, जहां अनुक्रम को अधिक संदर्भ का एक स्तर प्रदान किया जाता है) फिल्म की रिलीज से पहले और बाद में कई हफ्तों तक सोशल मीडिया पर व्यापक रूप से फैला था, विवाद और अधिक बढ़ गया मीडिया ट्रैक्शन जब अभिनेत्री रोज मैकगोवन ने एक महिला से फेसबुक पर एक विज्ञापन साझा किया, जिसमें विज्ञापन को दिखाया गया था। मैकगोवन, जो हाल के वर्षों में फिल्म उद्योग में महिलाओं के मुद्दों के लिए एक सक्रिय आवाज बन गए हैं, बाद में THR के प्रति उनकी भावनाओं के बारे में विस्तार से बताया गया है:
"एक बड़ी समस्या है जब 20 वीं शताब्दी के फॉक्स में पुरुषों और महिलाओं को लगता है कि महिलाओं के खिलाफ आकस्मिक हिंसा एक फिल्म का विपणन करने का तरीका है। विज्ञापन में कोई संदर्भ नहीं है, बस एक महिला का गला घोंटा जा रहा है। तथ्य यह है कि किसी ने भी इसे नहीं छोड़ा। आक्रामक और स्पष्ट रूप से, बेवकूफ। इसके पीछे की प्रतिभा, और मैं उस शब्द का हल्के से उपयोग करता हूं, दर्पण पर एक लंबी कड़ी नज़र रखने की जरूरत है और देखें कि वे कैसे समाज में योगदान दे रहे हैं। कल्पना करें कि क्या यह एक काला आदमी था जिसे एक सफेद आदमी द्वारा गला घोंट दिया गया था। आदमी, या एक समलैंगिक पुरुष को एक हेट्रो द्वारा गला घोंट दिया जा रहा है? आक्रोश भारी होगा। तो चलिए इस गलत को सही करते हैं। 20 वीं सदी के फॉक्स, चूंकि आप अगले दो वर्षों तक किसी भी महिला निदेशकों को अपने स्लेट पर रखने का प्रबंधन नहीं कर सकते, कैसे। आप कम से कम अपने विज्ञापन को बदल सकते हैं?"
छवि, जो एक्स-मेन में एक अनुक्रम से ली गई है: एपोकैलिप्स की तीसरी एक्ट, में ऑस्कर इसाक के खलनायक एपोकैलिप्स को जेनिफर लॉरेंस की मिस्टिक को उसके गले से जमीन पर उतारते हुए दर्शाया गया है, टैगलाइन के साथ केवल मजबूत जीवित है। " हालांकि यह निश्चित रूप से फिल्म के विपणन में इन दोनों अभिनेताओं को प्रमुखता से उपयोग करने के लिए समझ में आता है, फिल्म में उनकी लोकप्रियता और उनके पात्रों की प्रासंगिकता को देखते हुए भी (दोनों अभिनेताओं को नीले और बैंगनी कृत्रिम श्रृंगार की कई परतों के तहत लगभग अपरिचित होने के नाते), यह 'होगा' t उस छवि को खोजना असंभव है जिसने लॉरेंस के चरित्र को क्रूरता के उस विशेष क्षण में नहीं दिखाया।
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एक्स-मेन: एपोकैलिप्स अब सिनेमाघरों में बज रहा है। 3 मार्च, 2017 को अमेरिकी सिनेमाघरों में वूल्वरिन 3 खुलता है, इसके बाद 6 अक्टूबर, 2017 (संभवतः गैम्बिट), 2 मार्च, 2018 (संभवतः डेडपूल 2) और 29 जून, 2018 (संभवतः न्यू म्यूटेंट) पर अघोषित एक्स-मेन फ़िल्में प्रदर्शित होंगी। एक्स-फोर्स भी विकास में है।