IMAX ने घोषणा की है कि यह IMAX 3D की बजाय केवल 2D में अधिक फिल्में प्रदर्शित करेगा। 2009 में अवतार की रिलीज के बाद, निर्देशक जेम्स कैमरून की ब्लॉकबस्टर घटना में प्रदर्शन पर कई फिल्म निर्माताओं और आलोचकों को 3 डी में तकनीकी प्रगति से झुका दिया गया था। उस समय, ऐसा प्रतीत हुआ कि 3 डी फिल्में भविष्य हो सकती हैं, और IMAX को उस लहर को बैंक तक पहुंचाने के लिए निर्धारित किया गया था।
कई साल बाद, सबसे बड़े स्टूडियो टेंटपोल रिलीज़ अभी भी अपने IMAX 3 डी प्रस्तुतियों का भारी विज्ञापन करते हैं, हालांकि यह समान रूप से स्पष्ट हो गया है कि हर फिल्म को तीसरे आयाम में देखने की आवश्यकता नहीं है। इसके अलावा, कई सबसे बड़ी फिल्में केवल 3 डी पोस्ट-कन्वर्ज़न ट्रीटमेंट प्राप्त कर रही हैं, जो इस सवाल का जवाब देती है कि वास्तव में इस प्रक्रिया से क्या जोड़ा जाता है जो कि उनके मूल 2D प्रारूप में मौजूद नहीं है - एक चिंता, इसके अलावा, कि IMAX का इरादा है संबोधित करते हुए।
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प्रति THR, IMAX 2D में केवल और अधिक फिल्मों की स्क्रीनिंग की योजना बना रहा है, जो अमेरिकी फिल्म दर्शकों की 3 डी प्रस्तुतियों में रुचि की सामान्य कमी का हवाला देते हुए आगे बढ़ रहा है। कंपनी की ओर से किए गए निर्णय के बारे में बात करते हुए, IMAX के सीईओ, रिचर्ड गेलफॉन्ड ने टिप्पणी की कि कंपनी, "उत्तरी अमेरिका में उपभोक्ताओं के लिए 'स्पष्ट वरीयता' देते हुए घरेलू फिल्मों को घरेलू स्तर पर अधिक डिजिटल 2 डी संस्करण चलाएगी।"
होम वीडियो मार्केटप्लेस में उपभोक्ता की आदतों से गूंज - जहां 4K रिज़ॉल्यूशन को 3 डी प्रस्तुति से अधिक पसंद किया जाता है - ऐसा लगता है जैसे आईएमएक्स ने समकालीन अमेरिकी मल्टीप्लेक्स में 3 डी फिल्मों की गिरावट का संकेत दिया है। हाल ही में, क्रिस्टोफर नोलन द्वारा निर्देशित डनकर्क ने आईमैक्स 2 डी में ही काफी प्रशंसा और बॉक्स ऑफिस पर कमाई की। इसी तरह, निर्देशक डेनिस विलेन्यूव की आगामी विज्ञान-फाई फिल्म की अगली कड़ी ब्लेड रनर 2049 भी आईमैक्स थिएटरों, राज्यों में चलने के दौरान 3 डी प्रस्तुतियों को खोदेगी।
अवतार ने निश्चित रूप से IMAX 3D द्वारा दर्शाई गई तकनीक के साथ जो हासिल किया जा सकता है, उसके लिए एक उच्च अंक निर्धारित किया है - लेकिन आठ साल पहले अपनी प्रारंभिक रिलीज के बाद से, बहुत कम फिल्म निर्माताओं ने कैमरन के 3 डी-संचालित व्यापार मॉडल (एंग ली जैसे अपवादों के साथ) को भुनाने की मांग की है। बुक ऑफ़ टर्न फ़िल्म लाइफ़ ऑफ़ पाई और, कुछ हद तक, बिली लिन की लॉन्ग हैलटाइम वॉक)। कुछ फिल्म निर्माताओं को अभी भी 3 डी में कभी-कभार ब्लॉकबस्टर देखने का आनंद मिल सकता है, लेकिन बड़े और आईमैक्स शायद भविष्य में अमेरिकी दर्शकों के लिए 2 डी-केवल स्क्रीनिंग को स्थानांतरित करने के लिए चुनने में एक ध्वनि निर्णय ले रहे हैं।